Etui na iPhone'y bez obudowy

Ipprova L-Istrument Tagħna Biex Telimina L-Problemi

Fanatycy telefonów bez etui twierdzą, że chodzi o design, ale czy naprawdę chodzi o status?

Niektórzy użytkownicy iPhone'a rezygnują z etui ochronnego.

Neil Godwin / Future Publishing za pośrednictwem Getty Images

Ta historia jest częścią grupy opowiadań o nazwie Dobra

Pierwszą osobą, którą spotkałem, która była zaciekle anty-smartfonowa, był mój szef w starej pracy w startupie.

Powiedział, że ściskanie cienkiego iPhone'a kciukiem i palcem wskazującym wymagało wielu godzin wysiłku. Ludzie pracowali nad tym, aby ten telefon był jak najsmuklejszy, a teraz mam zamiar nałożyć na niego grube etui? Potrząsnął głową.

Większość personelu poszła za jego przykładem, dzielnie niosąc swoje telefony nagie w dniu, w którym zostały rozpakowane. Ja się trzymałem. Właśnie kupiłem nowy telefon do tej pracy za cenę, od której łzawiły mi oczy, i ukryłem go w gumowym zderzaku. Biorąc pod uwagę ich rosnące koszty i delikatną naturę (iPhone'y skoczyły 15 procent w cenie od 2016 roku, a Amerykanie wydali ponad 3 miliardy dolarów na popękanych ekranach w zeszłym roku), smartfony prawie wymagają zakrycia w takim etui, aby mogły wytrzymać codzienność i codzienną niezdarność. Postawa mojego szefa wydawała się tak sprzeczna z intuicją. Działał wbrew swoim interesom z jakichś ważnych powodów, których do końca nie rozumiałem, i nie jestem pewien, czy też to zrobił.

Amerykanie wydali w zeszłym roku ponad 3 miliardy dolarów na popękane ekrany

Mój szef nie był pionierem. Bezłuskowi krzyżowcy są wszędzie i wkrótce po naszej rozmowie zauważyłem ich wszędzie. To jak ten moment, w którym uczysz się nowego słowa, a potem ciągle je czytasz. Pisarze na Gizmodo oraz Kult Maca wyszedł kołysząc się na telefony bez etui. Grupa Reddit iPhone miał wątki nakłaniające fanów do porzucenia gównianego plastikowego opakowania. I w Pogranicze Nick Statt przyznał, że pomimo wyliczania potencjalnych napraw w setkach dolarów i zastanawiania się, czy bezobsługowość jest niemądry, nie ukrywa swojego iPhone’a X. Założenie etui na najładniejszy smartfon, jaki kiedykolwiek wyprodukował Apple, to przestępstwo.

Dlaczego ci superfani narażają się na tak duże ryzyko dla tak bezbronnego przedmiotu? Nie chcą skalać pięknego sprzętu, mówi Leander Kahney, wydawca Cult of Mac i autor najnowszej biografii Tim Cook, dyrektor generalny Apple . Kahney zauważa, że ​​nawet Jony Ive, główny projektant Apple, wydawał się opierać przypadkom. [Kiedy go poznałem] miał na telefonie sprawę i trochę ją przepraszał. Myślę, że wolał odejść bez sprawy, być czystym.

Cliff Kuang, projektant UX i autor nadchodzącej książki Przyjazny użytkownikowi , postrzega to jako oddzielenie marketingu i projektowania. Masz marketing i łatwość użycia, które teraz są ze sobą sprzeczne, mówi. Reklamy telefonów z ostatniej dekady obnoszą się ze swoimi cienkimi jak ołówek profilami, a obecne modelki kręcą się jak baletnica na pointe. Dla wielu konsumentów jest to wizja, której trzymają się, nawet gdy ten przedmiot zbiera zadrapania, obijając się w ich torbie. Mamy tendencję do pragnienia tej wyidealizowanej wersji produktu, niekoniecznie zastanawiając się, jak to będzie żyć na co dzień, mówi Kuang.

Jedno oczywiste pytanie: dlaczego nie stworzyć telefonu, który nie potrzebuje osobnego etui? Cynik argumentowałby, że producenci telefonów nie są zainteresowani tym rozwiązaniem. W końcu upuszczony telefon bez obudowy to tylko przyszła sprzedaż, odmiana często teoretycznie rozumianego planowane starzenie się . Kit Yarrow, psycholog konsumencki i autor Rozszyfrowanie nowego umysłu konsumenta przyjmuje ten punkt widzenia. Mówi, że branża technologiczna nie jest bynajmniej teorią spiskową, ale co kilka lat zmusza nas do podnoszenia poziomu naszych telefonów i wszyscy są zbyt szczęśliwi, by skrócić cykl. Zauważa, że ​​kiedy zabiera swoje produkty do sklepu Apple Store do naprawy, powszechną odpowiedzią jest to, że konsumenci nie powinni trzymać laptopów lub telefonów więcej niż trzy lub cztery lata .

Nie chcą zbrukać pięknego sprzętu

Ale Kahney uważa, że ​​Apple lub inni producenci nie ciągną za te cyniczne gry. Im dłużej trwają, tym większy zysk, mówi, wyjaśniając, że ponieważ Apple ma teraz programy wymiany, istnieje ogromny rynek wtórny telefonów.

Kuang wierzy, że firmy po prostu odpowiadają na nasze własne pragnienia dotyczące czegoś, co jest coraz smuklejsze, delikatniejsze. Nie projektują w próżni, mówi. Mogę zagwarantować, że były wersje i koncepcje, które były trwalsze. Ale nie trafiły na rynek, twierdzi, ponieważ modele, które nie są piękne jak kamień, są znacznie trudniejsze do sprzedania.

Pod wieloma względami łuk projektowania telefonów komórkowych wygiął się w kierunku coraz bardziej kruchego. Kahney wspomina o pierwszym iPhonie: To było zdecydowanie trudne urządzenie. Ale przez lata starali się, aby była szczuplejsza, smuklejsza i bardziej seksowna. Zauważa, że ​​iPhone X był jak śliska kostka mydła. Oczywiście pierwszego dnia, kiedy go miałem, wyleciał mi z rąk na beton.

Musisz się zastanowić, skąd bierze się chęć na coś cieńszego i cieńszego. Jeśli posłuchasz słownictwa fanatyków bezobsługowych, możesz zostać oszukany, myśląc, że mówią o czymś zupełnie innym. Telefony w obudowach są toporne, nieporęczne, grube, a nawet grube. Te bezłuskowe są szczupłe, eleganckie, szczupłe i nagie. To prawie język reklamy przed i po 30-dniowym planie diety. Czy zawstydzamy się przez telefony? Kahney śmieje się z tego pytania, ale mówi, że sprzęt zawsze był fetyszyzowany jako seksowny i lubieżny.

Seksowny smartfon Apple iPhone XS Max ze złotym wykończeniem.

Neil Godwin/Magazyn T3

Yarrow idzie z tą myślą o krok dalej. Telefon naprawdę jest dla wielu ludzi przedłużeniem ich samych, mówi, nawet do tego stopnia, że ​​kojarzy jego wymiary z wyidealizowanym ciałem. Jeśli brzmi to zbyt daleko, pomyśl, że firmy już wykorzystują tę cielesną identyfikację w swoich reklamach. Po prostu spójrz na Gdzie jest kampania reklamowa gdzie wypuściła rozmaite butelki, które miały przedstawiać różne kobiece ciała, co spotkało się z krytyka ponieważ nikt nie chce postrzegać siebie jako przysadzistej okrągłej butelki. Cienkość również ma skojarzenia klasowe . (Niesławny cytat przypisywany Wallisowi Simpsonowi, Nigdy nie możesz być zbyt bogaty ani zbyt chudy, może być skrótem).

Cokolwiek rozbudza nasze pragnienie posiadania cienkiego jak papier telefonu, sprawia, że ​​bezcelowość staje się jeszcze bardziej śmiała. Jak ujął to Yarrow, płacisz nie tylko pieniędzmi za ewentualne naprawy, ale także zwiększoną uwagą i rozwagą, jakiej wymaga ten niezabezpieczony przedmiot. Niezliczoną ilość razy dziennie będziesz musiał trzymać, wyjmować lub chować swój telefon bez obudowy ze świadomą troską i czujnością. Mówi, że to trudna cena do zapłacenia.

Ten rodzaj wybrednego obchodzenia się wydaje się bardziej odpowiedni dla jajka Fabergé, XVI-wiecznych holenderskich krez koronkowych lub innych cennych muzeum przedmioty — nie z przedmiotem, którego używamy do wysyłania SMS-ów do znajomych, gdy się spóźniamy. Ale to nie jest niedokładne porównanie, jeśli chodzi o telefony bez obudowy.

W przypadku holenderskich koronkowych kryz — gigantycznych plisowanych akordeonów, które klasy wyższe nosiły na szyjach — chodziło o to, aby pochwalić się nie tylko kosztowną koronką, ale także godzinami, jakie zajęło ich złożenie, zszycie oraz prasowanie i krochmalenie. (Jak powiedział mój szef o smukłym telefonie: Wymagało to wielu godzin wysiłku.) Kryzy były niepraktyczne, utrudniały ruch, ale były także ostatecznym symbolem statusu swoich czasów. A ludzie są gotowi wiele znieść, aby przekazać status.

Telefon naprawdę jest dla wielu ludzi przedłużeniem ich samych

Dzisiaj symbole statusu mogą być trudne do przygwożdżenia, szczególnie w branży technologicznej. W Dolinie Krzemowej krzywo patrzy się na wielkie, krzykliwe pokazy bogactwa. W miejscu, w którym dżinsy i bluzy uchodzą za odzież roboczą, nie ma tu blichtru, jak jedno Wątek Quora notatki. Bogactwo komunikuje się w cichszy, subtelniejszy sposób: inwestycje, filantropia. Ale najnowsze gadżety wciąż znajdują się na liście, ponieważ przyciągają uwagę i dodają uroku, szczególnie gdy są rzucane i traktowane niedbale.

Według badanie przez Research Now i Match.com, 86 procent kobiet negatywnie ocenia randki z pękniętym ekranem telefonu. Może być też odwrotnie — ludzie podziwiają osobę, która pokazuje, że wyraźnie ma środki do gry w brukową ruletkę swoim czterocyfrowym telefonem bez etui. Yarrow postrzega telefon bez obudowy jako sposób na ciche zasygnalizowanie swojej zamożności. Przesłanie, jak mówi, jest takie, że jestem ponad możliwością uszkodzenia telefonu, a jeśli to zrobię, to nic wielkiego, ponieważ mogę zapłacić za nowy ekran. Lub jak jeden komentator powiedział na The Verge: Gdybym zarobił 500 000 dolarów rocznie, myślę, że mógłbym sobie pozwolić na nagiego iPhone’a X.

Był czas, kiedy posiadanie smartfona było pewnym znakiem dochodu rozporządzalnego, ale już nie. W Stanach Zjednoczonych jest więcej smartfonów niż ludzi, mówi Kuang. W dzisiejszych czasach posiadanie smartfona nie jest wskaźnikiem zamożności, podobnie jak posiadanie szczoteczki do zębów.

Osłabła też mania wokół telefonów. Innowacje wokół nich uległy spowolnieniu, mówi Yarrow. Nie znajdziesz linii wokół bloku dla nowego telefonu z aparatem, który jest nieznacznie lepszy. Myślę, że osiągnęliśmy punkt krytyczny, w którym nie wiem, co jeszcze moglibyśmy zrobić z telefonem, mówi.

Gdybym zarabiał 500 000 rocznie, myślę, że mógłbym sobie pozwolić na nagiego iPhone’a X

Wszystko to może być powodem, dla którego dotarliśmy do miejsca, w którym lekkomyślność z telefonem i odrzucenie sprawy jest ostatecznym wskaźnikiem środków. Oczywiście może się to zmienić, ponieważ symbole statusu zawsze się zmieniają. Jeśli się uwzględni gigantyczne trąbiące trampki weszły w modę, na przykład, kto powiedział, że gigantyczne, trąbiące etui na telefony nie będą następne?

Kuang przedstawia kolejny pomysł na to, dokąd zmierzamy. Mówi, że biorąc pod uwagę dążenie do odnowy biologicznej, największym luksusem na świecie jest teraz bycie osobą, która nie potrzebuje telefonu. W tym scenariuszu technologia jest czymś przekazanym komuś innemu. Bardzo ważni ludzie, kiedy wchodzisz do ich biura, jest bez skazy. Na biurku nie ma nic poza kartką papieru i długopisem, mówi. Komunikat tutaj: Jestem zbyt ważny, aby go użyć rzeczy . Po prostu podejmuję decyzje.

Innymi słowy, dzisiejszy symbol statusu może odejmować obudowę twojego telefonu; jutro może odejmować sam telefon.

Zapisz się do newslettera Towarów. Dwa razy w tygodniu wyślemy Ci najlepsze historie dotyczące Towarów, w których znajdziesz informacje o tym, co kupujemy, dlaczego to kupujemy i dlaczego ma to znaczenie.