Jak kilkudziesięcioletnia hipisowska marka mydła stała się probierzem kultury wellness

Ipprova L-Istrument Tagħna Biex Telimina L-Problemi

Prezes dr Bronnera mówi, że media społecznościowe są zasadniczo amoralne, ale Instagram uwielbia aktywną markę mydła.

Ta historia jest częścią grupy opowiadań o nazwie Dobra

Marka kosmetyków Bobbi Brown's sprzedaje co roku produkty o wartości ponad miliarda dolarów, w tym maleńką szklaną tubkę balsamu za 100 dolarów i 1-uncjowy słoik olejku do twarzy za 70 dolarów. Ale ulubionym produktem Browna do pielęgnacji ciała jest całkowicie naturalne kastylijskie mydło w płynie Dr. Bronner, które kosztuje 18 dolarów za 32 uncje tak skoncentrowane, że naparstek sprawi, że udunisz się w mydlinach.

Jej ulubiona jest mięta pieprzowa Dr. Bronner's. Raz, wł. Opraha Brown powiedziała, że ​​każda łazienka w jej domu była zaopatrzona w butelkę mrowienia. Podczas kolejnego Opraha z wyglądu, nazwała prawdopodobnie najlepsze mydło we wszechświecie Dr. Bronner, dodając, że mam na tym punkcie obsesję! Nie mogę się tego nacieszyć!

Brown nie jest jedyną gwiazdą, która jest zagorzałym fanem doktora Bronnera. Olivia Wilde oraz Jason Mraz nazwali je, odpowiednio, największym i najlepszym mydłem w historii. Zoë Kravitz używa mydła migdałowego pod prysznicem, Sandra Bullock w swoim przepisie na zmywacz do okien DIY. Kaczor zawiera mydło miętowe na swoim motocykliście (wraz z bardziej typowymi dla rapera przedmiotami, takimi jak Hennessy i bibułki). Hollywoodzkie królowe ( Natalie Portman , Greta Gerwig , Kate Hudson ) i dosłowne tantiemy ( Meghan Markle ) podobnie są wielbicielami mydła lawendowego. Kiedy Terry Richardson sfotografował sesję po bańce Lady Gaga kąpała się w wannie doktora Bronnera, odkorkowana i prawie pusta butelka przycupnęła na rogu jej wanny.

Za całe to głośne poparcie dr Bronner zapłacił zero dolarów i zero centów. Z dumą możemy powiedzieć, że nigdy nie zapłaciliśmy za poparcie lub nagabywanie celebrytów, mówi mi prezydent Michael Bronner. Marka wydała tę samą kwotę na billboardy, spoty telewizyjne, rozkładówki w czasopismach, plakaty metra i każdą inną formę tradycyjnej reklamy w Stanach Zjednoczonych.

David Bronner, dyrektor generalny Dr Bronner’s, otoczony przez funkcjonariuszy policji po tym, jak w proteście, 11 czerwca 2012 r., w Waszyngtonie, zamknął się w klatce pełnej roślin konopi.

Bill O’Leary/The Washington Post przez Getty Images

Wybaczono by ci myśl, że takie strategie biznesowe były źle doradzane. Ale od założenia firmy w 1948 r. nic w Dr. Bronner’s nie było konwencjonalne. Jego dyrektor generalny, David Bronner, wegański surfer z kucykiem, który nosi barwione koszule i jeździ tęczowym mercedesem, zasiał nasiona konopi na trawniku Agencji ds. Walki z Narkotykami i został kiedyś aresztowany za zamknięcie się w klatce przed Białym Domem .

Michael Bronner, bardziej zakręcony brat Davida, mówi, że media społecznościowe, w których tak wiele marek kosmetycznych i wellness zbudowało wirtualne imperia, są zasadniczo amoralne. Dr Bronner's nazywa siebie walczącą firmą mydlaną, ponieważ tak duża część jej przychodów jest przeznaczona na aktywizm. Być może najbardziej odkrywczym stwierdzeniem marki jest to, że pierwszym składnikiem wszystkich jej produktów, od mydła, przez olej kokosowy, po domowe środki czyszczące, jest miłość! — wykrzyknik i tak dalej.

Nasze czasy mają obsesję na punkcie przebudzenia i dobrego samopoczucia. Gwyneth Paltrow’s Goop, która kiedyś doradził kobietom wkładanie do pochwy wypolerowanych kamieni o wartości 66 USD w celu leczenia problemów zdrowotnych , jest wart 250 milionów dolarów. Reklamy Gillette nabierają toksycznej męskości. W tym klimacie dziwaczny, rodzinny Dr. Bronner’s zyskał popularność w głównym nurcie. To podstawa w łazienkach zarówno A-listów, jak i Instagrammerów, produkt sprzedawany teraz wszędzie, od Whole Foods i Urban Outfitters po Walmart i PacSun — prawdziwy kulturowy element probierczy. Dr Bronner’s stał się tym nie przez schlebianie konsumentom czy podążanie za modą, ale przez bycie jedyną rzeczą, jaką kiedykolwiek był: jego nieskazitelną osobistością.


Dr Bronner’s została założona w 1948 roku przez Emanuela Bronnera, niemiecko-żydowskiego mydlarza trzeciej generacji. Emanuel nie był biznesmenem (ani też lekarzem). Był aktywistą, który po śmierci swoich rodziców w Holokauście zaczął używać etykiety swojego mydła jako, no cóż, mydelniczki do nawracania swojego All-One! myśli i pomysły. Jego filozofia, którą ostatecznie nazwał Moralnym ABC, składała się z torby z religią, duchowością, ekologią i samopomocą, a jej osobliwości dorównywała jedynie ambicja: pokój i harmonia na statku kosmicznym Ziemia.

Ludzie przyjmowali doktora Bronnera z kultowym zapałem. W 1945 roku, kiedy Emanuel był wciąż wędrującym kaznodzieją, prowadzącym interesy z piciem, pewien człowiek z Chicago ukrzyżował się w imię Planu Pokojowego Emanuela. (Został ranny, ale przeżył.) Dwie dekady później mydło, które Emanuel sprzedawał w swoim garażu w południowej Kalifornii, było ikoną kultury bohemy.

Dla długowłosych hippisów, którzy przyjęli wszystko, co zielone, którzy postrzegali pokój i miłość nie jako utopijne abstrakcje, ale jako sposób na życie, całkowicie naturalny, antykorporacyjny i przejrzysty pacyfista dr Bronner był ich mydłem. Emanuel stał się pomniejszą gwiazdą w kręgach ekologów i kontrkultury. Mówił szeroko na wiecach pokojowych; zaprzyjaźnił się z Eldridge Cleaverem, wczesnym przywódcą Partii Czarnych Panter; a w 1971 pojawił się w trippy hipisowskim filmie dokumentalnym Tęczowy Most obok ekscentryków z Hawajów i Jimiego Hendrixa.

W 1945 roku, kiedy Emanuel był jeszcze wędrującym kaznodzieją, mężczyzna z Chicago ukrzyżował się w imię Planu Pokojowego Emanuela

W połowie lat 80. Dr Bronner nie był jedynym całkowicie naturalnym produktem do higieny osobistej na rynku. Nowe marki, takie jak Aveda, Herbal Essences i Body Shop, wkraczały na zieloną murawę doktora Bronnera. A ponieważ Emanuel był winien IRS 1,3 miliona dolarów zaległego podatku (wcześniej zarejestrował swoją firmę jako organizację religijną non-profit, ku rozczarowaniu wujka Sama), dr Bronner był zagrożony przejściem drogą Tęczowego Mostu na niebie .

Inni członkowie klanu Bronnerów wkrótce wkroczyli, by uratować firmę. Po pierwsze, syn Emanuela, Jim, pomógł wyciągnąć dr Bronnera z bankructwa, restrukturyzując go jako firmę nastawioną na zysk. Następnie, w 1998 roku, syn Jima, David, po otwierającym oczy psychodelicznym pobycie na studiach w Amsterdamie, został dyrektorem generalnym — to znaczy oficerem kosmicznego zaangażowania.

Nawet jeśli nigdy nie uprawiałeś turystyki pieszej, nie przeszedłeś na weganizm, nie poszedłeś do Whole Foods ani nie wybrałeś się na psychodeliczną wycieczkę, możesz rozpoznać niesławną gadatliwą etykietę doktora Bronnera, Ściana tekstu na 3000 słów to jest tak mikroskopijne, jak kosmicznie dziwne. Obok cichego, bezosobowego, bezszeryfowego brandingu większości produktów do higieny osobistej, etykieta dr Bronnera to barbarzyńskie zgrzytanie.

Przy całej tej niekonsekwentnej interpunkcji i gramatycznej niespójności, braku sequitur i niejasnych odniesień historycznych, wydaje się, że została napisana przez pacyfistycznego erudyta, który wpadł w amok. (Uważano, że Emanuel ma problemy ze zdrowiem psychicznym. Po szczególnie żarliwym kazaniu w Chicago, jego siostra skierowała go do szpitala psychiatrycznego, gdzie umieszczono go w odosobnieniu. Wkrótce uciekł przez okno w łazience i uciekł do Kalifornii.) Jezu, Einstein, Mohammed i Lincoln otrzymują wzmianki na etykiecie, podobnie jak Mao, Stalin i Hitler. Znane są klejnoty, dinozaury i praca-miłosna piosenka-sztuka-gra-prawo-piękno, ale także niewolnictwo, głód i wielopoziomowy marketing.

Na Twitterze etykieta dr Bronnera stała się miarą, według której mierzy się bezsensowne wybryki. Powiedz coś bezmyślnego, niespójnego i gadatliwego? Prawdopodobnie zostaniesz pod pręgierzem etykiety ekologicznego mydła. Najczęstszym celem jest oczekiwany: prezydent Donald Trump, którego tweety z błędną pisownią, niespójnie pisane wielkimi literami, używane na zewnątrz i używane w pomieszczeniach, są często podobny do do rasistowski Dr. Źródła etykieta .

Zapisz dla nieletniego Stare i ulepszone przeprojektowany w 2015 roku, etykieta nie zmieniła się od dziesięcioleci. Wyglądamy i czujemy się z innej epoki, jak aptekarz, mówi David. Może ludzie tęsknią za tym, aby połączyć się z czymś z prawdziwą historią. Porównał swoją firmę z Kiehl’s, konkurentem, którego marka w stylu retro odgrywa rolę w roku jej założenia, 1851. To trochę fałszywa marka, powiedział mi, chichocząc. No dobra, nie są fałszywe, ale nie ma w tym duszy. Zwracają uwagę na wiek i dziedzictwo marki, ale po prostu tyle razy przechodziła z rąk do rąk.

Ponieważ słowo „autentyczny” krąży wokół każdej marki, która próbuje sprzedać produkt, sprzedając nam najpierw szlachetną filozofię lub wyrywającą łzy opowieść założycielską, dr Bronner's ma na celu praktykowanie tego, co głosi od 1948 roku. Jesteśmy prawdziwą firmą rodzinną, piąte pokolenie, a my po prostu mamy naprawdę głębokie korzenie, mówi David. Po prostu pozostajemy wierni temu, co robimy.


Skrajne wierzenia, praktyki i produkty kontrkultury weszły do ​​głównego nurtu, napędzane przez nasze zbiorowe pragnienie ponownego kontaktu ze sobą, z naturą, ze sobą — bez technologii. Ale jeśli związek między hipisem a kapitalizmem był kiedyś antagonistyczny, teraz jest symbiotyczny. Dla współczesnych marek wpajanie nam podstawowego, hipisowskiego przekonania — że to, co konsumujemy, odzwierciedla to, kim jesteśmy, a zatem nasze zakupy powinny być wolne od okrucieństwa, aktywowane i czyste — nigdy nie było bardziej dochodowe.

Bliźniacze trendy świadomy konsumpcjonizm i holistyczne zdrowie osobiste są podyktowane w dużej mierze przez firmy, które są żywotnie zainteresowane podsycaniem naszego pragnienia bycia zdrowym, etycznym, oświeconym i odpowiedzialnym za środowisko. Pomyśl na przykład o zjawisko wanilii , estetyzowana wersja przyklejania się do Mężczyzny przez przywiązanie nie do mieszkania lub pracy od 9 do 17, ale do furgonetki i Matki Natury, utowarowione pragnienie w dużej mierze napędzane przez marki sponsorujące atrakcyjne, wytrzymałe pary, aby żyć marzeniem (podczas gdy za pomocą swoich produktów).

Pomyśl też o jodze, pilatesie i medytacji, z których wszystkie można robić w domu za darmo, ale na które teraz wydajemy 40 dolarów w estetycznie statecznym studiu. Pomyśl o historycznie szkodliwej branży modowej, w której marki takie jak Everlane (slogan: Radical Transparency) i buty Toms (nastawiona na cel firma nastawiona na zysk) radzą sobie dobrze, wyolbrzymiając sposoby, w jakie robią dobro.

David mówi, że dr Bronner’s nie jest całkowicie ignorancki w kwestii marketingu, sprzedaży i tak dalej

Trend utowarowienia hippisów jest jednak najbardziej widoczny, jeśli chodzi o rzeczy, które wkładamy w siebie. Dzisiaj, nie opuszczając swojej okolicy, mogę wypić organiczny koktajl z leczniczymi przyprawami (9 USD), zjeść miskę starożytnych zbóż i etycznie pozyskiwanych warzyw (13 USD) oraz zafundować sobie wegańskie brownie z olejem CBD (ekstrahowanym). z konopi, 5 USD). Nie będę oczerniany jako hipis, ponieważ podstawowe elementy hipisowskiego stylu życia – bezmleczne mleka, tofu, marihuana – zostały poddane korporacyjnej metamorfozie. Niedawny zakup Whole Foods przez Amazon za 13,7 miliarda dolarów to wskaźnik w kolorze pieniędzy, że ruch żywności ekologicznej przeskoczył rekina.

Ale rynek ekologicznych środków higieny osobistej wciąż kwitnie. Kosmetyki na bazie CBD i konopi pojawiają się wszędzie. Target od niedawna zaczął oferować produktom naturalnym ważne miejsce w dziale kosmetycznym swoich sklepów. Czyste piękno teraz się nadrabia prawie połowa światowy rynek kosmetyczny i oczekuje się, że rynek organicznej higieny osobistej prawie dwukrotnie do 25 miliardów dolarów do 2025 roku.

Można by oczekiwać, że dr Bronner's wykorzystał te zmieniające się postawy, pragnienie zamożnych milenialsów, by patronować markom, które nie niszczą planety gdzieś w łańcuchu dostaw. David mówi, że dr Bronner’s nie jest całkowicie ignorancki na temat marketingu, sprzedaży i innych rzeczy. Ale firma robi to, co zawsze. Konsumenci to ci, którzy się zmienili.

David mówi, że sposoby bycia i myślenia, które zostały odsunięte na margines, są teraz coraz częściej przyjmowane ze względu na ich nieodłączne zdrowie i witalność w ochronie ludzkiego organizmu. Myślę, że te mega-trendy świadomości ekologicznej i chęci uproszczenia, używania produktów, które odzwierciedlają ten etos, które nie idą do piekła i wracają, kiedy są wytwarzane — wiesz, jesteśmy po prostu naprawdę dobrze przygotowani.

To, co sprawia, że ​​Dr. Bronner’s jest wyjątkowy jako produkt do higieny osobistej, to jego pozycja. A raczej, jak to się nie stało. Michael mówi, że przez większą część swojej historii, Dr Bronner nie miał sprzedawców, żadnych reklam i był prowadzony przez człowieka, który nie miał wzroku – Emanuel stracił wzrok pod koniec życia – z etykietą, która naruszała wszystkie zasady projektowania etykiet. . Ściśle rzecz biorąc, dr Bronner’s stał się najlepiej sprzedającym się mydłem w płynie w kraju. Nawet teraz najbardziej zbliża się do marketingu dużych pieniędzy Doświadczenie magicznej pianki , mobilna kabina prysznicowa, która wyrzuca śnieżną pianę z ogromnych zbiorników na mydło, do letnich festiwali, parad Pride i, oczywiście, Burning Man.

Zobacz ten post na Instagramie

Ograniczone operacje żywienia zwierząt (CAFO) są okrutne nie tylko dla zwierząt, ale także dla ziemi, atmosfery i naszych własnych dusz. Wybierając wyłącznie zwierzęta hodowane w sposób humanitarny i zmniejszając ogólne spożycie mięsa i nabiału – lub jeszcze lepiej przechodząc na wegetarianizm lub weganinów – stajesz się częścią rozwiązania, a nie problemu.

Post udostępniony przez Dr Bronnera (@drbronner) 15 kwietnia 2019 r. o 10:49 czasu PDT

Dr Bronner’s również nie zajmuje się mediami społecznościowymi. Nie gra w ten sam sposób, mówiąc słowami Michaela, płacąc wpływowym osobom lub w inny sposób sztucznie zawyżając swoich fanów. Jak powiedział mi David, media społecznościowe nie są dla nas jakimś przytłaczającym celem marketingowym. Firma wykorzystuje media społecznościowe do reklamowania się i komunikowania się z klientami, ale także do promowania, często wielkimi literami, różnych celów: podniesienie federalnej płacy minimalnej , kończący się chów fabryczny , DZIAŁANIE KLIMATYCZNE TERAZ .

Przeglądanie Instagrama pokazuje jednak, że dr Bronner’s został dokooptowany przez tych samych ludzi, na których, jak twierdzi, tak mało mu zależy: trendsetterów, dla których media społecznościowe nie są rozrywką, ale karierą, stylem życia. Na Instagramie Dr. Bronner’s jest często oznaczany przez użytkowników uchwytami takimi jak @cleanandcrueltyfree_ oraz @ littlewaste.lottalove i pojawia się na zdjęciach obok produktów drogich brzmiących marek: Ouai, Norvina, Pinrose, Glossier.

Jeden projektant fotografuje mydło obok kwitnącego sukulentu w puszce LaCroix, turducken modnego wystroju domu DIY. Instagramerka z #roślin nazywa dr Bronner jedną z jej najlepszych sekrety stylu życia, aby zachować szczupłą sylwetkę i zdrowie . DO sklep z naturalnym stylem życia przedstawia Dr. Bronner's na półce z mnóstwem naturalnych produktów do pielęgnacji skóry, których opisy są szalonymi słowami wellness: inspirowane kulturą, wolne od, wykonane z duchem, o wysokiej wibracji celowo.

Wiele marek w mediach społecznościowych mówi o dbaniu o siebie, a to bardzo ważne, mówi Annie Nolan , australijska blogerka i aktywistka zajmująca się wellness. Nie możesz pomóc innym, jeśli nie możesz pomóc sobie. Nolan, sponsorowana przez dr Bronnera w celu wygłaszania przemówień na temat rolnictwa regeneracyjnego i kwestii LGBTQ, zgromadziła 60 000 obserwujących na Instagramie, dzieląc się uroczymi zdjęciami swoich jasnookich, tęczowowłosych dzieci wraz z wiadomościami nawołującymi do weganizmu, otwartości i innych liberalnych poglądów. cnoty. Lamentuje, że większość firm zajmujących się higieną osobistą stara się wyglądać atrakcyjnie. Ale dr Bronner, wyjaśnia, wierzy również w zbiorowe zdrowie.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Jessicę Sandy (@thesycamore) 21 października 2018 o 14:43 czasu PDT

Jeśli nie dbamy o innych ludzi i ludzi wokół nas, tych, którzy są zepchnięci na margines, o ziemię, na której żyjemy, o przyszłe pokolenia, zwierzęta i wszystko inne, to dosłownie nie możemy opiekować się sobą – mówi Nolan. Slogan dr Bronner, podkreśla, to „wszystko w jednym”!

Pomimo tego, że jest to świat higieny osobistej skoncentrowany na wyglądzie powierzchownym, dr Bronner nie robi rzeczy, ponieważ są urocze, mówi Nolan. Każda firma z radością mówi, że nie torturuje króliczków, ale dr Bronner’s mówi prawdziwe rzeczy, takie jak: „Chcemy reformy imigracyjnej”. To dla mnie jedna z najważniejszych rzeczy. Idą na spacer.

Pod przywództwem Davida aktywizm był biznesem doktora Bronnera, a biznes był bardzo, bardzo dobry. Tak dobrze, że odrzucanie ofert wykupu jest stałą częścią bycia Davidem Bronnerem. Kiedy został dyrektorem generalnym w 1998 roku, roczny przychód dr Bronnera wynosił 4 miliony dolarów. W 2018 roku było to 122,5 miliona dolarów. Z tego 8,4 miliona dolarów przeznaczono na cele charytatywne: regeneracyjną żywność organiczną i rolnictwo (1,3 miliona dolarów), dobrostan zwierząt (755 000 dolarów), reformę wymiaru sprawiedliwości (500 000 dolarów), usługi dla dzieci i młodzieży (265 000 dolarów) i inne. Większość aktywizmu dr Bronnera ma wpływ zarówno na ludzi, jak i na środowisko. Zeszłej wiosny ogłosił, że Regeneracyjna certyfikacja ekologiczna , rygorystyczny standard zrównoważonego rozwoju z mottem Farm jak świat zależy od tego.

Lwia część z tych 8,4 miliona dolarów została przeznaczona na propagowanie reformy polityki narkotykowej. Od 2001 roku dr Bronner’s przekazał 5 milionów dolarów Multidyscyplinarnemu Stowarzyszeniu Studiów Psychodelicznych (MAPS) i ponad 5 milionów dolarów ruchowi legalizacji konopi i konopi. Miłość Davida do gatunków konopi nie jest tajemnicą. Nosi ubrania wykonane z konopi, przyczynił się do dodania oleju konopnego (dla gładszej piany) do listy składników dr Bronnera, a w 2016 roku Odebrane nagrodę Cannabis Activist of the Year w Seattle Hempfest.

Nie trzeba dodawać, że pali trawkę. A w tym roku w Dzień Ziemi wystartował Brata Dawida , jego własna firma non-profit zajmująca się konopiami indyjskimi, posiadająca certyfikat Sun+Earth Certified. Strona internetowa brata Davida brzmi jak etykieta doktora Bronnera o tematyce 4/20: Cannabis to nasz święty sojusznik, pomagający nam się leczyć, łączyć i doceniać się nawzajem oraz wznosić naszą świadomość do magicznej chwili życia.

Kiedy David Bronner został dyrektorem generalnym w 1998 roku, roczny dochód dr Bronnera wyniósł 4 miliony dolarów. W 2018 roku było to 122,5 miliona dolarów.

Ale aktywizm dr Bronnera przynosi korzyści nie tylko stronom zewnętrznym. David i Michael uczynili ze swojej firmy model równości w miejscu pracy. Opieka zdrowotna pracowników jest w pełni objęta ubezpieczeniem i mogą oni otrzymać do 25% wynagrodzenia jako premię. W kraju, w którym średni stosunek wynagrodzeń dyrektorów generalnych do pracowników przekracza 300 do 1, David i Michael zarabiają około 200 000 USD rocznie. Ograniczyli swoje pensje pięciokrotnie wyższe niż ich najniżej opłacani pracownicy, którzy zarabiają minimalną stawkę 18,71 USD za godzinę w stanie Kalifornia, gdzie minimalna płaca dla firm zatrudniających 26 lub więcej pracowników wynosi 12 USD za godzinę. Ponad połowa pracowników dr Bronnera to kobiety, a prawie 60 procent to osoby kolorowe.

Jesteśmy aktywną firmą, mówi mi David. Skupiamy się głównie na próbie wykorzystania naszej działalności do promowania zmian społecznych na dobre. Michael nazywa dr Bronnera organizacją non-profit z DNA organizacji non-profit. Nie można kupić fizycznego produktu na półce bez pośredniego wsparcia strony zorientowanej na misję, przyczyny, rzeczy, które wpływają na klimat. Dr Bronner, w skrócie, dotyczy nakładających się obszarów – nie, poprawia mnie Michael, dychotomii – mydła i duszy.

Chcesz więcej historii z The Goods by Vox? Zapisz się do naszego newslettera tutaj.